Campanhas e Conceitos
Talent Up
Famosa brincadeira "A culpa é do estagiário" que reflete tanto aquele estereótipo comum no ambiente corporativo, onde os erros são atribuídos aos menos experientes aos quais grande parte desses erros nascem da falta de orientação, treinamento ou suporte. O programa TalentUp nasceu para desconstruir essa narrativa, posicionando o estagiário como um talento em formação, que precisa de rotas claras para crescer, e não de limites ou culpas. Afinal, a culpa antes de ser do estagiário pode sim ser de um sistema que não investe em seu potencial, não investe em uma abordagem proativa oferecendo suporte, aprendizado e oportunidades para transformar estagiários em profissionais confiantes e capacitados.
Esse programa foi um desafio da minha coordenadora Nat Bottini <3 que tanto incentivou para que então pudéssemos aplicar internamente no desenvolvimento de talentos
Será mesmo que a culpa é do estagiário?
Talent Up!
- Processo Criativo
O desafio era criar algo que valorizasse o estagiário e, ao mesmo tempo, trouxesse uma nova perspectiva para o ecossistema de agências cujo qual estamos inseridos. Para isso, mergulhei na ideia de que o estagiário não é apenas um "estagiário/aprendiz", mas um talento com potencial ilimitado. A partir daí, construí o conceito do Talent Up, pensando em como oferecer caminhos claros ou rotas que pudessem transformar esse potencial em resultados concretos, tanto para o estagiário quanto para a organização.
Esse processo envolveu a análise do problema "A narrativa de culpa e falta de suporte para estagiários". Inspiração com a ideia de "rotas, não limites" pensando no fator de direcionarmos e empoderarmos tais colaboradores. - Naming
Escolhemos o nome Talent Up porque ele é simples, direto e poderoso. 'Talent' reconhece o potencial único de cada estagiário, enquanto 'Up' traz a ideia de ascensão, de elevar esse talento a novos patamares. - Slogan
O slogan nasceu diretamente da provocação inicial. Queríamos uma mensagem que desafiasse o estereótipo da culpa e, ao mesmo tempo, mostrasse o compromisso do programa em criar caminhos claros para o crescimento. Ele reforça que o Talent Up é sobre orientação, oportunidades e confiança mútua. - Posicionamento
Estagiários não são apenas aprendizes, mas protagonistas em formação. O programa existe para oferecer suporte estruturado, projetos reais e uma cultura que valoriza o aprendizado contínuo, beneficiando tanto os estagiários quanto as empresas que acreditam neles. - Pilares do Conceito
Para sustentar essa visão, definimos quatro pilares: empoderamento, para colocar o estagiário no centro da sua jornada; cocriação, promovendo uma relação colaborativa entre estagiário, mentor e empresa; crescimento contínuo, com rotas personalizadas de aprendizado; e quebra de estereótipos, para mudar a narrativa da culpa para uma de valorização
Tom de voz adaptável
Liderança: Destacar os beneficios de conceito alinha com os objetivos da empresa, como inovação, retenção de talentos e melhoria da cultura organizacional.
Estagiários: Trazer inspiração e empoderamento, focando nas oportunidades que o programa oferece, usar um tom motivador e que mostre a relevância do programa no contexto atual do mercado de trabalho.